Escaparatismo en general

Qué vas a aprender

Este programa formativo ayudará a conocer y perfeccionar la técnica general de presentación de escaparates, al objeto de despertar el interés de los clientes. El escaparatismo comercial busca promover el punto de venta y para ello es indispensable manejar adecuadamente todos los elementos que pueden componer un escaparate incluidos los referentes a la luz y el color.

Temario

1. 1Escaparatismo
2. 2Principios básicos del escaparatismo

   • Introducción
   • Aspectos generales en la elaboración de un escaparate
   • Principios básicos en el montaje de un escaparate
   • Características fundamentales que debe reunir un escaparate
   • Principios de composición
   • Ejercicio de reflexión
3. 3Objetivos Comerciales del Escaparate

   • Introducción
   • Misión del escaparate
   • Finalidad del escaparate
   • Ejercicio de reflexión
4. 4Historia del Escaparatismo

   • Definición y clasificación de necesidad
   • Orígenes
   • El pasado del escaparatismo
   • El presente del escaparatismo
5. 5La percepción sensitiva

   • El modelo de la comunicación
   • Mensaje que debe transmitir el escaparate
   • El principio del umbral de percepción diferencial
   • El proceso de percepción
   • Introducción a la percepción sensitiva
   • Como captar la atención
   • Ejercicio de reflexión
6. 6Principios básicos de la comunicación en el punto de venta

   • Principios básicos de la comunicación en el punto de venta
   • Situación dinámica y estática del cliente
   • Publicidad en el lugar de venta
   • Puntos fríos y calientes
   • Distribución de la mercancia
7. 7Comunicación y escaparatismo

   • Definición de escaparate
   • Definición de escaparatista
   • Principios de percepción visual en escaparatismo
   • Ejercicio de reflexión
8. 8Elementos que intervienen en la animación de un escaparate

   • Elementos de ambientación
   • Revestimientos
   • Soportes
   • Perchas y exhibidores
   • Maniquies, modulos, banderas y fondos
   • Displays
   • Fantasias, demos y platos
   • Señalizadores, captadores y cartelerias
   • Ejercicio de reflexión
9. 9Rotulación y serigrafía

   • Rotulación y serigrafía
   • La rotulación como imagen
   • Sistemas para rotular
   • Características y técnicas de la rotulación
   • Etiquetas
   • Anagramas y logotipos
   • Ejercicio de reflexión
10. 10Localización exterior

    • La fachada
    • El toldo
    • La marquesina
    • El nombre del establecimiento
    • La acera como elemento publicitario
    • El hall de la tienda
    • El cierre y la puerta
    • Ejercicio de reflexión
11. 11Adecuación de la imagen del escaparate

    • Fases de análisis
    • Ámbito de influencia y público objetivo
    • Escaparatismo y competencia
    • Escaparatismo y segmentación del público objetivo
    • Ejercicio de reflexión
12. 12Escaparatismo - presupuesto y programación

    • Introducción
    • Partidas presupuestarias
    • Métodos para presupuestar
    • Programa de exposición de productos
    • Ejercicio de reflexión
13. 13Principios básicos para el diseño y montaje de un escaparate

    • Líneas, volúmenes y superficies
    • Planificación - La idea
    • Planificación - El dibujo y el plano
    • Planificación - Montaje y decorado
    • Objetivos funcionales del montaje de un escaparate
    • Principios de utilización y reutilización
    • Principios de montaje del escaparate
    • Medios - Elementos estructurales y herramientas de trabajo
    • Medios - Elementos de fijación
    • Medios - Pinturas
    • Medios - Ceras, betún, colas y telas
    • Cronograma del escaparate I
    • Cronograma del escaparate II
    • Ejercicio de reflexión
14. 14Ratios de control y stands

    • Ratios de control
    • Indicadores de atracción, convicción y efectividad
    • Técnicas para elaborar ratios de control
    • El stand
    • Ejercicio de reflexión
15. 15El color

    • Introducción al color
    • La percepción del color
    • Cualidades del color
    • Clasificación de los colores
    • Armonía y contraste
    • La psicología del color
    • Criterios de selección de colores
    • Ejercicio de reflexión
16. 16La iluminación

    • La iluminación
    • Lámparas, sistemas y accesorios de iluminación
    • Aplicación de luz a un local
    • Sombras y color
    • Ejercicio de reflexión
17. 17Tipos de clasificaciones

    • Escaparates según su ubicación
    • Escaparates según su estructura
    • Escaparates según su presentación
    • Escaparates segun su función
    • Escaparates según su producto
    • Escaparates según su género
    • Ejercicio de reflexión
18. 18Técnicas de marketing
19. 19Condicionantes del marketing

    • Qué es el marketing
    • El consumidor
    • La demanda
    • El comprador
    • El mercado - Segmentación
    • Marketing-mix
20. 20Estudio de mercados

    • Universo y muestra
    • Selección del medio
    • Realización y conteo
    • Interpretación de la información
    • Parámetros estadísticos
21. 21El mercado

    • Concepto de producto
    • Cualidades de los productos
    • Importancia del conocimiento del producto
    • Clasificación de los productos
    • Ciclo de vida del producto
    • Reposicionamiento del producto

Preguntas frecuentes