Escaparatismo y marketing en el punto de venta

Qué vas a aprender

Escaparatismo se basa en la profunda experiencia de profesionales del sector con amplia experiencia, así como en el conocimiento que poseen de las necesidades de los alumnos. En su diseño también han participado expertos del sector de la formación por lo que se incorpora al presente curso un método motivante que garantiza el éxito de la formación impartida aplicando técnicas eminentemente prácticas. Se estructura distribuyendo sus contenidos en capítulos, temas y apartados, además de contener un importante número de aplicaciones prácticas y cuestiones. El marketing en el punto de venta aborda desde una perspectiva actual y práctica, las cuestiones de marketing en el punto de venta. A través del desarrollo equilibrado y secuencial de los diferentes tipos de contenidos incluidos se adquieren conocimientos y destrezas que le permitirán planificar, dirigir y ejecutar acciones de publicidad, promoción, relaciones públicas y merchandising en el establecimiento comercial, utilizando modernos métodos y sistemas.

Temario

1. 1Escaparatismo
2. 2Principios básicos del escaparatismo

   • Introducción
   • Aspectos generales en la elaboración de un escaparate
   • Principios básicos en el montaje de un escaparate
   • Características fundamentales que debe reunir un escaparate
   • Principios de composición
   • Ejercicio de reflexión
3. 3Objetivos Comerciales del Escaparate

   • Introducción
   • Misión del escaparate
   • Finalidad del escaparate
   • Ejercicio de reflexión
4. 4Historia del Escaparatismo

   • Definición y clasificación de necesidad
   • Orígenes
   • El pasado del escaparatismo
   • El presente del escaparatismo
5. 5La percepción sensitiva

   • El modelo de la comunicación
   • Mensaje que debe transmitir el escaparate
   • El principio del umbral de percepción diferencial
   • El proceso de percepción
   • Introducción a la percepción sensitiva
   • Cómo captar la atención
   • Ejercicio de reflexión
6. 6Principios básicos de la comunicación en el punto de venta

   • Principios básicos de la comunicación en el punto de venta
   • Situación dinámica y estática del cliente
   • Publicidad en el lugar de venta
   • Puntos fríos y calientes
   • Distribución de la mercancia
7. 7Comunicación y escaparatismo

   • Definición de escaparate
   • Definición de escaparatista
   • Principios de percepción visual en escaparatismo
   • Ejercicio de reflexión
8. 8Elementos que intervienen en la animación de un escaparate

   • Elementos de ambientación
   • Revestimientos
   • Soportes
   • Perchas y exhibidores
   • Maniquíes, módulos, banderas y fondos
   • Displays
   • Fantasias, demos y platos
   • Señalizadores, captadores y cartelerías
   • Ejercicio de reflexión
9. 9Rotulación y serigrafía

   • Rotulación y serigrafia
   • La rotulación como imagen
   • Sistemas para rotular
   • Características y técnicas de la rotulación
   • Etiquetas
   • Anagramas y logotipos
   • Ejercicio de reflexión
10. 10Localización exterior

    • La fachada
    • El toldo
    • La marquesina
    • El nombre del establecimiento
    • La acera como elemento publicitario
    • El hall de la tienda
    • El cierre y la puerta
    • Ejercicio de reflexión
11. 11Adecuación de la imagen del escaparate

    • Fases de análisis
    • Ámbito de influencia y público objetivo
    • Escaparatismo y competencia
    • Escaparatismo y segmentación del público objetivo
    • Ejercicio de reflexión
12. 12Escaparatismo - presupuesto y programación

    • Introducción
    • Partidas presupuestarias
    • Métodos para presupuestar
    • Programa de exposición de productos
    • Ejercicio de reflexión
13. 13Principios básicos para el diseño y montaje de un escaparate

    • Líneas, volúmenes y superficies
    • Planificación - La idea
    • Planificación - El dibujo y el plano
    • Planificación - Montaje y decorado
    • Objetivos funcionales del montaje de un escaparate
    • Principios de utilización y reutilización
    • Principios de montaje del escaparate
    • Medios - Elementos estructurales y herramientas de trabajo
    • Medios - Elementos de fijación
    • Medios - Pinturas
    • Medios - Ceras, betún, colas y telas
    • Cronograma del escaparate I
    • Cronograma del escaparate II
    • Ejercicio de reflexión
14. 14Ratios de control y stands

    • Ratios de control
    • Indicadores de atracción, convicción y efectividad
    • Técnicas para elaborar ratios de control
    • El stand
    • Ejercicio de reflexión
15. 15El color

    • Introducción al color
    • La percepción del color
    • Cualidades del color
    • Clasificación de los colores
    • Armonía y contraste
    • La psicología del color
    • Criterios de selección de colores
    • Ejercicio de reflexión
16. 16La iluminación

    • La iluminación
    • Lámparas, sistemas y accesorios de iluminación
    • Aplicación de luz a un local
    • Sombras y color
    • Ejercicio de reflexión
17. 17Tipos de clasificaciones

    • Escaparates según su ubicación
    • Escaparates según su estructura
    • Escaparates según su presentación
    • Escaparates según su función
    • Escaparates según su producto
    • Escaparates según su género
    • Ejercicio de reflexión
18. 18Marketing en el punto de venta
19. 19Condicionantes del marketing

    • Qué es el marketing
    • El consumidor
    • La demanda
    • El comprador
    • El mercado - Segmentación
    • Marketing-mix
20. 20Estudio de mercados

    • Universo y muestra
    • Selección del medio
    • Realización y conteo
    • Interpretación de la información
    • Parámetros estadísticos
21. 21El mercado

    • Concepto de producto
    • Cualidades de los productos
    • Importancia del conocimiento del producto
    • Clasificación de los productos
    • Ciclo de vida del producto
    • Reposicionamiento del producto

Preguntas frecuentes