Estrategias de internacionalización en la empresa

Qué vas a aprender

• Comprender el Marketing Internacional: Proporcionar una comprensión profunda de los conceptos básicos del marketing internacional, incluyendo las diferencias clave con el marketing local y los beneficios de la internacionalización. • Analizar la Investigación de Mercados Internacionales: Familiarizar a los participantes con los métodos de investigación de mercados internacionales y capacitarlos en la evaluación de oportunidades y riesgos utilizando herramientas como el análisis PESTEL, SWOT y análisis de escenarios. • Desarrollar Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales: Capacitar a los asistentes en la identificación, evaluación y selección de mercados objetivo, así como en la planificación y ejecución de estrategias de entrada adaptadas a diferentes contextos legales y culturales. • Dominar la Mezcla de Marketing Internacional: Enseñar estrategias efectivas para la adaptación de productos, fijación de precios, gestión de canales de distribución globales y promoción internacional. • Gestionar la Marca a Nivel Internacional: Proporcionar habilidades para la construcción de una marca global, la adaptación de la marca a diversos mercados y la gestión de la reputación y crisis a nivel internacional mediante el análisis de casos de éxito y fracaso. • Abordar Aspectos Culturales y Éticos: Sensibilizar sobre la importancia de la cultura en el marketing internacional, capacitar en la adaptación de campañas a diferentes contextos culturales, promover la responsabilidad social y ética, y gestionar la diversidad e inclusión en procesos de internacionalización. • Explorar Tendencias y el Futuro del Marketing Internacional: Analizar las nuevas tendencias, el impacto de la tecnología y la digitalización, la sostenibilidad y el marketing verde a nivel global, y preparar a los participantes para enfrentar los desafíos futuros del marketing internacional.

Temario

1. 1Introducción al Marketing Internacional

   • Marketing Internacional
   • Antecedentes históricos - La internalización en los siglos XIX y XX
   • Importancia y Beneficios de la Internacionalización
   • Motivos para internacionalizarse
2. 2Investigación de Mercados Internacionales

   • Métodos de investigación de mercados internacionales
   • Evaluación de oportunidades y riesgos en el mercado internacional
   • Herramientas para la recolección de datos en mercados internacionales
3. 3Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales

   • Modalidades de entrada
   • Evaluación y selección de mercados objetivo
   • Planificación y ejecución de estrategias de entrada
   • Consideraciones legales y culturales
4. 4Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional

   • Producto - Adaptación vs Estandarización
   • Precio - Estrategias de Fijación de Precios en Mercados Internacionales
   • Plaza - Canales de Distribución Globales
   • Promoción - Estrategias de Comunicación y Promoción Internacional
5. 5Gestión de la Marca a Nivel Internacional

   • Construcción de una Marca Global
   • Adaptación de la Marca a Diferentes Mercados
   • Gestión de la Reputación y Crisis a Nivel Internacional
   • Casos de éxito y Fracaso en la Gestión de Marcas Internacionales
6. 6Aspectos Culturales y éticos en el Marketing Internacional

   • Importancia de la Cultura en el Marketing Internacional
   • Adaptación de Campañas a Diferentes Contextos Culturales
   • Responsabilidad Social y ética en el Marketing Internacional
   • Gestión de la Diversidad y la Inclusión en la Internacionalización
7. 7Tendencias y Futuro del Marketing Internacional

   • Nuevas Tendencias en el Marketing Internacional
   • Impacto de la Tecnología y la Digitalización
   • Sostenibilidad y Marketing Verde a Nivel Global
   • Preparación para el Futuro del Marketing Internacional

Preguntas frecuentes